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        劲牌期盼保健酒行业百花齐放
        2015-12-21 06:30:12   来源:   评论:0

          “一个企业不可能支撑起一个产业来” 

          1989年,经过长达8年研制的“中国劲酒”诞生,这是我国酒业史上第一种真正意义的保健酒。20年后,以“中国劲酒”为主导的劲牌保健酒已经覆盖全国各省、市、区,乃至远销东南亚国家和地区。

          从一家名不见经传的县级酒厂,到保健酒行业“领头羊”,劲牌有限公司引领了健康饮酒的潮流,获得了年销售额增长42.2%的惊人业绩。2008年,劲牌有限公司销售额突破24亿元,占保健酒市场销售总额的1/4。对于有报道称劲牌公司为保健酒行业的“老大”,劲牌人却很不以为然:“保健酒现在连山头都没有,哪来的老大?”

          劲牌人认为,一个企业是不能支撑起一个产业的。近年来,文章来源华夏酒报保健酒总规模虽然突破了100亿元,但仅仅占据我国酒类市场总量的0.5%,远低于国际2%的水平,可以说,在我国,保健酒还没有真正成为一个行业。

          劲牌人给《华夏酒报》记者分析说,就中国保健酒业目前的现状来言,劲牌公司年销售额突破24亿元,可以算作保健酒行业的第一梯队;椰岛鹿龟酒、致中和五加皮年销售额在5亿左右,属于第二梯队;还有一些保健酒企业年销售额在1亿左右,属于第三梯队?!罢庋奶荻邮怯形侍獾?,我们缺乏有实力的竞争对手,这不是好事,而是坏事。大家都知道,一个人的比赛不算是比赛,只有参加比赛的人越多,竞争越激烈,金牌的含金量才会越高,而我们相当于一个人在比赛,实际上很窝囊。其实,到目前为止,保健酒产业还没有形成,要想形成一个产业,必须有很多企业来烘托。倘若保健酒产业形成不了,劲牌公司的品牌目标就难以实现,更别说百年企业、百年品牌的目标了?!?BR>

          近年来,随着保健酒市场这块蛋糕越来越大,吸引着白酒业巨头纷纷进入。继五粮液力推“黄金酒”之后,茅台也推出了“白金酒”,由此掀开了保健酒行业的营销升级之战?!氨=【菩幸敌枰芏嗥笠道垂餐ず头⒄?,我们真心欢迎茅台和五粮液认认真真地来做保健酒,也希望更多的仁人志士加入保健酒行业,通过相互切磋和学习,共同把保健酒打造成第六大酒种,并把这个蛋糕做大。我们相信,蛋糕做大之后大家都会得到应得的一份?!?BR>
          劲牌人是这样说,也是这样实践的。为了做强做大保健酒这个行业,劲牌公司多年来与竞争对手椰岛鹿龟酒、致中和五加皮等保健酒企业保持着密切的联系。在2000年和2001年,椰岛鹿龟酒占领的市场份额超过了劲酒?!凹幢阍谀歉鍪焙?,我们之间的学习都是毫无保留的?!本⑴乒咀龃蠛?,对方工作人员前往学习“取经”,其中一负责人问“可以学习什么?”劲牌的回答是:“想学什么都可以!”

          据悉,“椰岛”和“致中和”在不景气的时候,劲牌公司还曾派高层管理人员前往对方公司帮忙?!捌涫?,我们生怕对手垮下来,找不到‘敌人’是很麻烦的事情,因为后面有人追时,我们有前进的动力,一旦没有人追了,我们很可能会放松警惕,倘若不小心打个盹就麻烦了?!?BR>
          作为保健酒行业的龙头企业,劲牌有限公司却没有用更激进的计划来整合同行,加速行业的“进化”。有关部门曾鼓动他们参与保健酒的标准制定,劲牌也拒绝参与,“关于行业标准的制定问题,我们不想掺和,因为依照劲牌公司的标准,很多企业都被拦住了,所以,用我们的标准去要求其他企业就有搞垄断之嫌?!?

          劲牌公司追求的不是自己企业的一枝独秀,更期盼的是保健酒行业的百花齐放。


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        编辑:王玉秋

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